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短视频迎发展热潮点亮云端经济新活力

 

  点开视频,领略城乡风貌,了解风土人情,足不出户就能“行万里路”。与此同时,海量用户的聚合,为人们提供了个体观察与群体观察的视角。视频的主角,可以是知识精英、“草根网红”,也可以是外卖小哥、普通工人等人物形象。短视频以多元的内容,拓展了人们认识世界的维度。

  与很多受疫情影响的传统产业不同,短视频产业迎来了新的发展机遇。不仅用户数在迅猛增长,带动的相关产业收入也在相应增长。可以预见的是,随着未来互联网技术的深入发展,短视频会演化出更多形态,深度改变我们的生产生活。

  近日,中央广播电视总台《新闻联播》栏目播出了一条特殊的新闻。新闻介绍了4月6日晚央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场“带货”的直播情况。这场直播由中央广播电视总台央视新闻主播朱广权和淘宝主播李佳琦搭档,向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北待销农副产品。直播通过视频连线个小时,累计观看人次达到1.2亿,共售出总价值约4014万元的湖北商品。

  “全国人民一家亲,我为湖北胖三斤”。4月13日晚,人民日报新媒体携手淘宝开启湖北公益系列“带货”直播。在首场以“湖北冲鸭”为主题的直播中,淘宝主播薇娅、湖北籍艺人吴倩围绕武汉特产鸭子做起了文章,不到1小时累计卖出“鸭货”单品超过51万盒,价值近1000万元。网友纷纷表示,“没机会为湖北拼命,现在就为湖北拼个单”。数据显示,自从淘宝发起“我为湖北胖三斤”活动以来,10天之内网友购买了4000万斤湖北农产品,湖北农产品在淘宝直播的销量飙升6.6倍。

  此外,以往以娱乐为主的短视频平台也在其平台内部进行着悄然变革——直播边界随着抗疫的需要而不断拓宽,从而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戏”“云种草”等娱乐、消费模式。宅在家里的短视频用户通过在不同圈层的直播平台打卡、互动,满足自身的社交需要。以家庭场景为主的线上购物则成为满足用户消费需求的有力渠道。

  根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国网络视频用户规模达8.50亿,占网民整体的94.1%;其中短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。短视频平台通过带动乡村旅游、推动农产品销售等方式,积极拉动贫困地区经济发展。

  报告指出,我国网络娱乐类应用内容品质不断提升,逐步满足人民群众日益增长的精神文化需求。2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频类应用用户规模和使用率均有较大幅度提升。网络视频(含短视频)已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。

  报告分析指出,短视频平台在努力扩展海外市场的同时,与其他行业的融合趋势愈发显著,尤其在带动贫困地区经济发展上作用明显。随着农村互联网基础设施的完善、智能终端的普及,简单易用的短视频平台成为农民的娱乐、生产工具。贫困地区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情的短视频吸引游客,带动当地经济发展。同时,越来越多的农民转变为视频博主,在短视频的帮助下解决乡村特产的销售问题。

  新冠肺炎疫情防控期间,过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人将其作为娱乐、获得资讯、参与社交的重要渠道,用户量大幅增长和用户年龄下沉态势显著,为短视频行业开拓了更大市场。

  学校和教育机构也在加强与短视频平台的合作。2月9日,快手与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作,共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求。为了减轻延迟开学对学生群体的影响,多个短视频平台陆续上线“停课不停学”“在家学习”专区,助力在线上课和教育。

  短视频的强大传播力对于传播正能量和弘扬主旋律也有积极作用。目前,各级政府部门和媒体纷纷在短视频平台开设账号,以丰富的内容和轻松的形式受到年轻用户的普遍青睐。随着短视频文化生产主体的逐渐多元,雅俗共赏、老少咸宜的短视频精品内容越来越多。目前短视频平台已成为大众文化的展示平台,很多网络流行语都发源于短视频平台,并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间。