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揭秘:新京报动新闻制作的动画居然用在了这里

 

  3月5日上午,十二届全国人大五次会议开幕,李克强总理做政府工作报告。作为每年全国两会的重头戏,《政府工作报告》历来是中外媒体聚焦的重点。今年纸质版32页的《政府工作报告》与以往不同,首次在首页右上角添加了一个二维码。

  扫描二维码后,可以查看以视频、制图呈现的2016年政府工作的相关指标任务完成情况。2分50秒的动画视频内容丰富,包含了国内生产总值、赤字率、居民消费价格指数等在内的32组数据的任务与完成情况的对比。

  《政府工作报告》首页二维码背后的动画:3分钟看完2016政府工作报告主要指标任务完成情况

  可以说,这是对新京报内容生产、制作能力的肯定。而这种肯定,与新京报全面转型“全媒体原创内容平台”有着密切联系,包括动新闻、我们视频等,正是新京报转型中的代表产品。

  今年春节过后,新京报动新闻与中国日报网负责国务院客户端内容运营维护工作的团队接到国务院办公厅委托,制作关于2016年政府工作报告主要指标任务完成情况的动画。中国日报团队承担平面设计工作,新京报动新闻主要负责动画制作。而至于这个动画将用于何处,团队一概不知。

  新京报传媒研究(xjbcmyj)专访了新京报动新闻的内容总监祝炳琨,《政府工作报告》首页二维码背后的故事为你一一揭秘。

  传媒研究:什么时候得知动新闻作品用到了政府工作报告上的消息?当时你的第一反应是什么?

  祝炳琨:因为夜班,3月5日早上差不多九点醒来,我还正处于一种迷茫的状态,刷新闻忽然看到一条即时新闻,说二维码印上了2017年的政府工作报告首页,扫一扫可以看到一个动画视频,我一看那个截图就是我们的片子。然后我说太牛了,原来是我们做的片子呀!

  特别高兴,最终给了这么大一个惊喜。团队小伙伴也觉得辛苦没有白费,功夫不负有心人。

  祝炳琨:制作时间大概是三星期,其中三分之二时间都是前一天上班,通宵到第二天早上七八点下班。最长的一次下午四点上班上到第二天中午十二点,工作了将近二十个小时的时候我们还在开创意会,讨论修改细节。

  传媒研究:这个片子中有三十二组数据,每组又有目标和实际两个维度,如何把这么多数据放到片子里协调又好看?动画中用天平等抽象又生动的符号来代表不同的主题,这个创意是怎么出来的?

  祝炳琨:这个创意是我们和中国日报设计团队共同碰撞出来的。为了让让大家又能看懂又很有范儿,每个图都讨论过五六遍,更是不知修改了多少遍。

  比如说居民消费价格指数(CPI)涨幅,2016年政府工作报告中提出的预期目标是3%左右,实际涨幅为2%。这个指数不太好理解,它相对稳定,不能太低也不能太高,那么怎样让别人理解这个数据呢?最后我们讨论说,大家用同样多的钱如果能买更多东西,这不就说明老百姓的生活水平是有提高的,不就是更好的吗。最终,动画中用了超市里的菜篮子和购物车作对比,表示现实物价比预期目标要低一些。

  还有,像那个水利工程,我们设计了大坝的元素,用3D建了出来。还有用一个双手捧心的形象表示医疗补助等等。每个概念都是既具象又抽象,图反复修改了很多次,动画也跟着改了很多次。

  祝炳琨:首先要开创意会,想每组数据到底该怎么呈现。其次由平面设计的同事把图形画出来,画好了之后我们再想怎么样动起来合适。这次是由中国日报团队承担设计的任务,我们承担动画制作任务,这就需要一个反复磨合的过程,双方不停反馈调整。设计团队白天做好设计图,动画团队就夜里来上班做动画,设计不合适的地方反馈回去,第一时间修改。

  这个片子可以说是一个MG动画(Motion Graphics,是一种融合了动画电影与图形设计的视觉表现形式),我们加了很丰富的元素,比如水利的大坝、吊车元素等。使用了多种软件,并采用3D渲染和二维动画相结合的形式,即根据平面设计图把部分设计元素在三维软件中还原,渲染成三维动画,再在后期和平面图形进行合成。这样才能在二维的空间里显示出3D的效果。

  中间做过一版,里面使用了更多动效,甚至一个简单的数字都做了复杂的效果处理,但后来发现动效太多反而抢大家的注意力,反而容易忽略核心内容。所以后来我们选择做减法。

  传媒研究:动新闻从什么时候开始做关于两会、政府工作报告的动画作品?可否简要介绍一下?

  祝炳琨:从2015年开始,动新闻每逢两会就会推出精品创意动画。2015年我们根据报道自主策划了史上第一支总理动画,叫《别人春节胖三斤,总理加班改报告》,发布后传播效果很棒。当时做动画和短视频的非常少,我们算是“先驱”。

  2016年我们提早策划,这一年政府工作报告给人们的生活带来什么影响?我们采用了一封家书,用民谣说唱的形式进行包装,动画基于手绘flash制作,清新、大方,传播也很广。另外去年我们还根据十三五的纲要,用手指画成小人的形象,推出了“方言手指动画说十三五”,登上了国务院客户端和其他网站推荐。

  今年除了接到的这个任务,我们还策划了一个创意定格动画,用蔬菜、纸板、书本、胶棒等小零碎搭成各种场景,重现过去一年中政府工作报告提到的目标指标完成情况,目前这个视频在各网站点击达到了两百万。

  从第一年的灵光一闪,到后来的提前布局创新,两会既是我们动新闻的“苦难日”也是我们的“节日”,我们会提早构思,给大家献上一支或者几支精品动画。除了这种长时间准备的精品动画之外,每年我们还会紧随两会的热点,利用速度优势推出一系列视频新闻。2015年大概做了五六支,2016年做了二十多支,今年预计也会做到二三十支。

  祝炳琨:可以说有不同,也可以说没有不同。我们能驾驭、也尝试过各种各样的风格,有偏商务偏科技的,也有特别接地气、卡哇伊的。这次从大方向上可以说驾轻就熟,从小的细节上、质量上又向前迈进了一步,打磨得更精细。

  传媒研究:动新闻每天都会出很多支片子,这一支与其他日常新闻动画视频相比,不同之处在哪?

  祝炳琨:我们平时制作的新闻类动画,快速是第一位的,在保证时效性的同时尽量提升片子的质量。但这个片子呢,倒不是说技术上有多难,但是要精美、严谨,每一个细节都要反复打磨,要拿出团队的最高水准去对待。每段动画都改了有几十遍,比如推进行政村通光纤的那个镜头,为了让光线、图形、节奏三者更加协调,动画师一个早上就改了22遍。

  祝炳琨:站在我的角度说,经过两年多的发展,新京报动新闻已成为移动端动画短视频专家,我们在动画新闻这个垂直领域就是第一名,不管是质量上、数量上,还是在第三方榜单上。

  我们的团队很年轻,很有活力,还很有拼劲。大家非常积极贡献创意,能够保持高强度的工作状态,连轴转的时候小伙伴们在公司睡在公司吃。我觉得这可能是我们与众不同或者更优秀的地方。

  传媒研究:2016年,动新闻登上《2016年度企鹅号视频自媒体影响力排行榜》首位,今年作品又上了政府工作报告,动新闻工作室接下来工作规划和目标是什么?

  祝炳琨:今年会有很大的变化,之前更多的是埋头快速生产动画新闻,深耕影响力,目前动新闻影响力已经初具规模,我们会在原有的基础上再优化动画生产流程、提升作品质量;另一方面,我们今年会特别重视政务、商务合作这块,利用动新闻的优势,加强与各级政府部门和机构的合作,拓展动画视频在政务服务和商业推广方面的作用。我们将成立一个创意工作室,去实验各种各样好玩的片子,希望能把客户的需求、传播的规律、受众的喜好结合起来去创意更好的作品。

  借这个机会我们也打个广告,新京报动新闻团队目前招聘高级编导、二维动画师、三维动画师、动捕数据师、视频编辑等,希望更多人才加入我们的队伍,一起做事情。简历往这砸:。